Dentro de una estrategia de marketing digital, que tenga como principal pilar una página web, son dos los aspectos fundamentales los que hay que cuidar: el contenido y el SEO. Si bien es cierto que el contenido actualmente es una parte fundamental, el SEO no lo es menos. En absoluto.

De hecho, según los últimos estudios que hemos llevado a cabo en los últimos años, hemos podido llegar a la conclusión de que el SEO es fundamental para un buen posicionamiento. Este escenario no hace otra cosa que dejar patente la importancia que tiene una inversión en este campo. Una inversión tanto a nivel de recursos humanos como a nivel de recursos técnicos y económicos.

En esencia podemos afirmar que una consultoría SEO no es otra cosa que un servicio que ofrece una agencia de marketing online a aquellas personas y empresas que necesitan reorientar su estrategia de posicionamiento web. Asimismo, aunque en menor medida, se trata también de un servicio que puede cubrir una necesidad puntual de una compañía a nivel de posicionamiento.

En líneas generales, y aunque entraremos en más detalle, una consultoría SEO entra en una análisis en profundidad de todos los aspectos que tienen que ver con el posicionamiento. Y es que solo de ese modo es como se puede tener una idea global del punto de partida y de los objetivos que se quieren alcanzar.

No hay duda de que las necesidades que tiene una determinada empresa o marca son distintas a las que pueda tener otra. No obstante se pueden distinguir algunos escenarios genéricos en los que una consultoría de este tipo es necesaria.

• Pérdida de posiciones de manera drástica durante un prolongado periodo de tiempo.
• Grandes migraciones de sitios web.
• Rediseños de calado en el sitio web.
• Cambios en los CMS que se utilizan como por ejemplo pasar de WordPress a Joomla.
• Penalizaciones que se han llevado a cabo por parte de Google tanto de manera automático como de manera manual.

Las auditorías SEO pueden llegar a ser muy complejas. De ahí la importancia de dividir esta tarea en pequeñas acciones. De este modo el conjunto se puede abordar de un modo más sencillo de manera que se puedan obtener unos resultados más óptimos.

Análisis del tráfico web

Como ya hemos avanzado, uno de los motivos principales por los que un sitio web necesita ser auditado es por la caída del tráfico que recibe. Este hecho hace que haya que saber, de la manera más exacta posible, cuál es el tráfico que recibía antes de la caída y cuál es el recibiendo en estos momentos.

Esta acción se puede llevar a cabo con Google Analytics. Gracias a esta herramienta, en nuestra agencia de marketing digital somos conscientes de que es la más potente a día de hoy, vamos a poder tener toda esa información en cuestión de segundos. Una información sobre el tráfico que se puede desglosar de varias maneras sabiendo que todas tienen su importancia.

• Tráfico orgánico. Es el tráfico que recibe a través de Google. Sin lugar a dudas se trata de la principal fuente de tráfico que se tiene. De hecho, una caída en las posiciones de las SERPs, denotará muy rápido una caída de este tipo de tráfico.
• Tráfico social. Este es el que proviene de las redes sociales. Aunque no es el más interesante en este caso sí es cierto que una caída en el posicionamiento también implica una caída de este tráfico.
• Tráfico directo. Al igual que sucede con el de las redes sociales, no es el más relevante pero sí es importante. Más que nada porque si caemos en las SERPs, tendremos una menor visibilidad, y este tráfico también se verá reducido.

Análisis de optimización interna

En este caso estamos hablando de lo que conocemos como SEO onpage. Dentro de esta área de lo que se trata es de evaluar todos los factores internos que han podido llevar al descalabro en el posicionamiento y en el tráfico. La experiencia que hemos adquirido con el paso del tiempo nos ha llevado a detenernos en unos aspectos muy concretos.

• El contenido. Como no podía ser de otro modo tendremos que saber si el contenido es de la suficiente calidad como para que Google no lo haya tomado como un factor de riesgo.
• Las URLs. Aunque no tiene una incidencia determinante sí tenemos que evaluarlas para saber si están lo suficientemente optimizadas.
• La usabilidad. Este es un factor que Google valora mucho. De ahí la importancia de mantenerlo siempre lo más optimizado posible ya que de lo que se trata es de ofrecer una buena experiencia de usuario.
• Velocidad de carga. Un sitio web rápido es un sitio web que se gana el favor de Google y de los usuarios. Por eso siempre se debe saber si la respuesta que se está dando es la correcta.

Análisis del perfil de enlaces

El seo offpage es fundamental analizarlo de manera pormenorizada ya que es una fuente de errores muy común. Y es que se trata de un área tan amplia, con tantos detalles a tener en cuenta que es frecuente encontrarse con errores de tratamiento.

• Variedad de dominios. Hay que evaluar si existe una variedad de dominios suficiente. No se trata de publicar enlaces en los mismos dominios sino en una gran variedad de ellos.
• Distribución natural de los anchor text. Partiendo de la base de que no hay que abusar del uso de las palabras clave exactas, hay que decir que los anchor text de marca son los más eficaces.
• Calidad del contenido de los enlaces. Esto es básico. Si el contenido en el que se ha introducido el enlace no es de calidad la repercusión de este enlace no será la que se espera de él.

Siempre usamos técnicas basadas en el SEO White Hat porque para nosotros lo más importante es la seguridad de nuestros clientes y que sus proyectos prosperen. Por lo tanto, nunca usaremos estrategias consideradas Black Hat o penalizadas por Google. Por lo que puedes estar tranquilo que tu negocio estará en las mejores manos y lo cuidaremos como si fuera el nuestro.

Por supuesto. Puedes darnos las palabras clave de tu preferencia. No obstante, realizaremos siempre una búsqueda de palabras clave previa a la estructuración de la estrategia y valoraremos las que son más adecuadas para tu nicho para que consigas las mejores posiciones y el mayor tráfico posible en el menor tiempo. En ocasiones pueden coincidir con las tuyas y en otras ocasiones no. No te preocupes, lo hablaremos y llegaremos a un acuerdo que beneficie al negocio.

Depende de diversos factores y puede variar mucho dependiendo de la complejidad del sitio y la competencia que tenga, así como si deseas posicionar solo a nivel local en Madrid o a nivel nacional o internacional.

El SEO es algo que muestra sus resultados a mediano largo plazo por lo que es necesario ser consciente de esto desde el principio. Así como que necesitará una inversión constante para que sea sostenible en el tiempo

SEO implica muchas cosas, tantas como Google o sus algoritmos tienen en cuenta para seleccionar nuestra web para posicionar en un lugar u otro. Entre aquellas que se conocen están: los enlaces, el SEO On Page, SEO Off Page, calidad del contenido, SEO técnico, la viralidad, etc

Analizaremos tu caso. Lo más probable es que hayas sufrido algún tipo de penalización por parte de Google. Después de ver lo que ha ocurrido podremos darte un presupuesto orientado a la resolución del problema.

No es tan difícil encontrar a la mejor agencia de SEO. Simplemente enfócate en analizar un poco su web, sus casos de éxito, quiénes están detrás de cada agencia, fíjate en su prueba social y sobre todo habla con ellos porque al final nada mejor que dejarse llevar por la intuición. También puedes preguntar a familiares y amigos. Quizá alguno pueda recomendarte alguna buena agencia de SEO con la que haya trabajado antes.